Очки и оправы Ralph Lauren. Как сбылась «американская мечта» Ральфа Лорена. История бренда.
Ральф Лорен (Ralph Lauren) - создатель одноименного бренда по производству одежды, аксессуаров, мебели, парфюма, косметики, обоев, сладостей, текстиля, посуды. Чтобы сегодня о нем говорили и восхищались, Ральфу пришлось преодолеть много жизненных трудностей, решить семейные проблемы, устоять перед финансовыми кризисами.
Ральф Лорен (Ralph Lauren)
Настоящая фамилия Ральфа Лорена – Лившиц. Он родился в еврейской семье, которая затем эмигрировала в США. В двадцатые годы родители Ральфа, Франк Лившиц и Фрида Котляр, уроженцы Белоруссии, поочередно покинули страну, в надежде найти свое счастье за границей, начать жизнь с чистого лица, забыть про бедность. Судьба свела их уже в Нью-Йорке и в шестнадцатилетнем возрасте Фрида и Франк создали семью. Один за другим появились 4 ребенка, все мальчики. Последний из братьев Ральф родился 14 октября 1939 года в нью-йоркском районе Бронкс. Шесть человек ютились в однокомнатной квартире самого бедного района. Интересно то, что недалеко проживал и Кельвин Кляйн (Calvin Klein), который в будущем также станет известным дизайнером. Отец Ральфа хоть и был по профессии художником, но кроме работы простого маляра для себя ничего не нашел, а мать занималась воспитанием детей. Достаток семьи можно назвать было более, чем скромным.
В детстве Ральф увлекался футболом, его привлекало искусство. Он мечтал жить красиво. Однажды, в гостях у состоятельного приятеля, мальчик увидел огромную личную гардеробную с многочисленными коллекциями одежды и обуви, в то время как в его семье был один шкаф. Тогда в голове Ральфа зародилась мечта – стать миллионером, о чем и написал в своем школьном сочинении. Ральф решил, что обязательно станет богатым и успешным, это стало его главной целью в жизни. Первым достижением 12-летнего подростка стала покупка строгого костюма-тройки на деньги из собственной разбитой копилки. Ему захотелось иметь «взрослый» костюм с двубортным пиджаком и белоснежной рубашкой с отложным воротником, который увидел на проходящем мимо известном актере. А для подростков в то время продавали только обычные рубашки с маленьким воротником и узким галстуком.
В возрасте шестнадцати лет Ральф поменял свою фамилию Лившиц на более благозвучную для Америки – Лорен, так как раньше ему приходилось терпеть насмешки от сверстников. После службы в армии, желая познать азы экономики и бизнеса, юноша поступает в колледж на Манхеттене, но, не закончив обучение, идет работать коммивояжером галстуков и перчаток.
Самому Ральфу никогда не нравились узкие галстуки (селедки), которые ему приходилось предлагать покупателям, работая в фирме "Brooks Brothers". В его голове созрела собственная модель галстука, который должен быть непременно широким. Однажды, занимая должность дизайнера галстуков в фирме «Beau Brummel» (Нью-Йорк), Ральф предложил свой вариант одному из главных сотрудников фирмы, но его дизайнерский порыв был сразу отклонен. После этого Лорен просто уволился и стал воплощать свою мечту из обрезков ткани, работая только на энтузиазме. Он предлагал свою продукцию в магазины. Людям понравилась новинка широкий галстук, которая мгновенно разлеталась с прилавков и стала модным и востребованным аксессуаром. Как-то менеджер из магазина Neiman Marcus поручил Ральфу лично доставить продукцию одному крупному покупателю, вернулся же Лорен с крупным заказом на свои галстуки.
Решив, что пора самостоятельно заниматься бизнесом, Ральф и его старший брат Терри, открывают магазин марки "Polo Fashion". Для этого им необходим был первоначальный капитал. Инвестором стал Норман Хилтон, предоставивший 50 тысяч долларов для раскрутки дела молодого дизайнера. Название «Polo Fashion» было выбрано неслучайно.
Ральфа всегда привлекала игра Поло. Грациозность, сила и элегантность игроков, наиболее точно выражают амбиции самого модельера. Логотипом марки впоследствии станет именно игрок на лошади.
Продукцией Polo Fashion заинтересовался гигантский магазин «Bloomingdale’s». Ральф открывает там свой отдел галстуков и мужской одежды, получилось что-то вроде «магазин в магазине».
Ассортимент продукции, выпускаемой «Polo Fashion» постепенно расширяется, увеличивается количество открытых магазинов. В 1971 году Ральф создает свою первую коллекцию для женщин «Ralph Lauren Womens wear». Основной акцент сделан на белую сорочку из хлопка, выполненную в мужском стиле. Сейчас такая женская рубашка также пользуется популярностью и спросом.
В 70-е годы бизнес чуть не развалился. Как руководитель и финансовый директор, Ральф оказался неспособным удержать дело наплаву. Тогда он снова прибег к помощи инвестора Питера Смита, сделав его директором компании, а сам занимался только дизайном новых коллекций. В это время популярны рубашки поло 24 различных оттенков.
В 1974 году Лорен выполнил заказ Paramount Studio: разработал и сшил костюмы для фильма «Великий Гэтсби» режиссера Джека Клейтона. Позже выпускаются коллекции одежды для детей и младенцев, серии ароматов («Chaps», «Safari», «Ralph Lauren Romance», «Tuxedo» «Lauren»), мебель и предметы интерьера для дома, нижнее белье, солнцезащитные очки и медицинские оправы, сумки и многое другое.
Солнцезащитные очки Ralph Lauren RL8126 5484 87
Работая с компанией Luxottica, Ральф полностью сосредоточился на дизайне очков, контролировать качество и прочность материалов уже не было необходимости. В коллекциях много разнообразных моделей: авиатор, «кошачий глаз», старомодные (бабушкины) очки с круглыми линзами, спортивные варианты, обтекаемая форма «бабочка».
Солнцезащитные очки Ralph Lauren RL7050Q 9298 71
Для производства «бабушкиных» оправ используется ацетат целлюлозы. Оттенки самые разнообразные: от декоративных до простых однотонных. Для любителей выделиться смоделированы модели с разными цветами линз и градиентами. Черепаховые, все оттенки коричневого, прозрачные и темно-зеленые оправы идеально сочетаются с серыми, коричневыми или оливковыми линзами. Многие оправы скомбинированы из металла и пластика, а в линзах используется градиентный переход.
Солнцезащитные очки Ralph Lauren RL8112 5001 11
Классические авиаторы изготавливаются в основном из титана и стали. Тонкие ободки оправ цвета золота или серебра аккуратно зажимают широкие линзы. «Safari», «Ralf» - лишь некоторые названия популярных коллекций очков от Ralph Lauren. На одной из линз ставится фирменная гравировка «Ralph Lauren», или на внешней стороне заушника можно увидеть логотип RL. Все солнцезащитные линзы имеют покрытие, обладающее 100% защитой от ультрафиолета.
Оправы для очков Ralph Lauren Rl 6083
Оправы для очков Ralph Lauren Rl 6101
С 1978 года о Ральфе Лорене стали говорить, как о дизайнере, «открывшем Америку Америке». Особое внимание привлекла его коллекция одежды «Western wear», где преобладали образы Дикого Запада: кожаная юбка с бахромой, сапоги-казаки, куртка «ранчо».
Ральф Лорен принимал активное участие в благотворительной деятельности. Им был придуман логотип с нарисованной мишенью для компании Fashion Targets Breast Cancer, занимающейся сбором средств, направленных на борьбу с болезнью рака груди. Дизайнер выступает против насилия над животными и с 2006 года перестал работать в своих коллекциях с натуральным мехом. Он трудился над униформой для Уимблдонского турнира, «одел» спортсменов на Олимпиаде 2014 в Сочи.
Ральф Лорен «одел» спортсменов на Олимпиаде 2014 в Сочи.
Семейная жизнь Ральфа Лорена сложилась весьма благополучно. В 1964 году он познакомился в приемной у врача-окулиста с девушкой по имени Рики (Рики-Энн Лоу-Бир), которая вскоре стала его женой. В семье родилось трое детей. Старший сын Эндрю выбрал профессию актера и режиссера. Средний - Дэвид работает в компании отца вице-президентом по корпоративным коммуникациям, маркетингу и рекламе. В 2011 году он породнился с самим бывшим президентом США Джорджем Бушем, женившись на его племяннице Лорен Буш. Младшая дочь Дилан является владелицей самого большого магазина сладостей в мире «Dylan's Candy Bar» на Манхэттене.
В 1987 году Ральф Лорен узнал, что у него обнаружена доброкачественная опухоль головного мозга. К счастью, после своевременно проведенной операции дизайнер смог полностью выздороветь.
Ральф Лорен всегда был неравнодушен к старинным автомобилям. Сейчас в его коллекции имеются редкие экземпляры: Bugatti Atlantic, Ferrari 250 GTO, Ferrari 250 Testa Rossa, Mercedes 300SL Gullwing, Mercedes-Benz SSK CountTrossi («Чёрный принц», 1930 год выпуска), Lamborghini Reventon и другие, стоимость которых выражается в миллионах долларов.
Ральф Лорен и его Ferrari 250 Testa Rossa
Автомобили - постоянные победители на престижном конкурсе Pebble Beach Concours d'Elegance. Коллекция машин Ральфа Лорена была освещена в передаче «Скорость, стиль и красота» (Speed, Style and Beauty: Cars from the Ralph Lauren Collection) на канале Discovery.
Ральф Лорен и его Type 57SC Bugatti
За годы работы Ральф Лорен был награжден многочисленными премиями, орденами, титулами: Coty Award (премия модных критиков Америки), CFDA Designer of the Year, кавалер ордена почетного Легиона, Council of Fashion.
Чтобы идти в ногу со временем, Ральф Лорен успешно пользуется ресурсами всемирной паутины, открывая собственные сайты, интернет-магазины.
На одном из своих сайтов Лорен предложил посетителям самим создать рубашку поло, выбрав цвет и логотип. Он открыл на сайте раздел Create your own, где любой желающий мог стать дизайнером и заказать самостоятельно созданную модель. А для детей был запущен проект «Нарисуй свое поло» в многобрендовом универсальном магазине Colette (Париж), где малышам предлагалось разукрасить белую рубашку.
На Мэдисон авеню (у входа в магазин) был установлен огромный сенсорный экран, с помощью которого посетители одним нажатием могут делать покупки в любое время суток. Еще одна функция Quick Response (коды-QR) была использована в рекламных компаниях, теперь покупки можно сделать из любого уголка мира с помощью смартфона.
В 2007 году открылся первый бутик в Москве. Ральф Лорен признался, что рад был познакомиться с культурой России и надеется на долгое успешное сотрудничество.
Сегодня полное наименование компании - Polo Ralph Lauren Corporation. Она входит в список самых крупных организаций Fortune 1000. Сам же Ральф Лорен является одним из богатейших людей мира и занимает не последнее место в списке журнала «Forbes».
Polo Ralph Lauren выпускает продукцию под такими торговыми марками, как Ralph Lauren, Polo Jeans Co., RRL, RLX, Rugby, RL Childrenswear, Chaps, Club Monaco и др. Более 300 магазинов по всему миру радуют покупателей товарами этого бренда. Марку Ralph Lauren предпочитают: Дженнифер Эннистон, Наоми Кэмпбелл, Колин Фаррелл, Пенелопа Крус, Летиция Каста, Валентина Зеляева, Аллессандра Амбросио, Эмма Уотсон, Кейт Бланшетт, Мадонна, Ким Бейсингер и многие другие.
Памятный знак с именем дизайнера в виде круглой металлической плиты в 2000 году был установлен на Аллее Славы Мира Моды (Fashion Walk of Frame).
В его честь на Ямайке выпускается почтовая марка, а этим могут похвастаться немногие известные персоны.
Такой успех и признание говорят о том, что сбылась «американская мечта» Ральфа Лорена. Он прошел длинный и трудный путь от жителя трущоб, до состоятельного и уважаемого человека.
© Елена Михайлова.
